Запрет на рекламу в соцсетях в России с сентября 2025 года.
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу новый федеральный закон, который радикально меняет правила размещения рекламы в интернете. Речь идет о полном запрете на рекламу в социальных сетях и платформах, признанных экстремистскими или заблокированными на территории страны. Это касается таких гигантов, как Instagram* и Facebook*, принадлежащих Meta*, которая была признана экстремистской организацией в 2022 году. Закон направлен на усиление контроля за информационным пространством и предотвращение финансирования нежелательных ресурсов через рекламные бюджеты. В этой статье мы разберем суть изменений, причины их введения, штрафы и возможные последствия для бизнеса и пользователей.
История и причины введения запрета.
Идея ограничения рекламы в заблокированных платформах обсуждалась в новостях России несколько лет. Еще в 2022–2023 годах после блокировки Instagram* и Facebook* власти отмечали, что размещение рекламы на этих ресурсах косвенно поддерживает их деятельность. Однако полноценный запрет был оформлен в Федеральном законе № 72-ФЗ от 7 апреля 2025 года, который вносит поправки в закон "О рекламе". Документ был принят для защиты национальных интересов, борьбы с экстремизмом и стимулирования отечественных платформ.
Запрет распространяется на все ресурсы с ограниченным доступом: это не только соцсети Meta*, но и другие сайты, приложения или страницы, заблокированные Роскомнадзором по решению суда. Причины введения — экономические и идеологические: власти хотят перенаправить рекламные потоки в российские сервисы, такие как VK, Telegram-каналы или Yandex, и предотвратить утечку средств за рубеж. По оценкам экспертов, до запрета российский бизнес тратил на рекламу в Instagram* и Facebook* миллиарды рублей ежегодно, несмотря на блокировку.
Детали запрета: что именно запрещено.
С 1 сентября 2025 года запрещено:
- Размещать рекламу на заблокированных ресурсах — это включает посты, сторис, таргетированную рекламу и любые промо-материалы.
- Заказывать такую рекламу у третьих лиц, включая инфлюенсеров или агентства.
- Распространять рекламу через VPN или другие средства обхода блокировок для доступа к запрещенным платформам.
Запрет касается всех видов рекламы: коммерческой, социальной, политической. Исключений практически нет — даже если реклама размещается из-за рубежа, но ориентирована на российскую аудиторию, она может подпасть под действие закона. Контроль будет осуществлять Роскомнадзор и ФАС, с использованием мониторинга интернета и жалоб пользователей.
Штрафы и ответственность.
Нарушение запрета влечет серьезные санкции. Согласно закону, штрафы составят:
- Для физических лиц — от 2 тыс. до 500 тыс. рублей.
- Для индивидуальных предпринимателей — от 4 тыс. до 500 тыс. рублей.
- Для юридических лиц — от 100 тыс. до 1 млн рублей.
Повторные нарушения могут привести к удвоению штрафов или даже блокировке счетов. Кроме того, вводится административная ответственность за неисполнение предписаний о удалении рекламы. Юристы рекомендуют бизнесу провести аудит текущих кампаний до сентября, чтобы избежать неожиданных расходов.
Для наглядности представим штрафы в таблице:
Последствия для бизнеса и пользователей
Для малого и среднего бизнеса запрет станет вызовом: многие компании, особенно в сфере красоты, моды и e-commerce, полагались на Instagram* для продвижения. По прогнозам в новостях России, рынок рекламы перераспределится: рост ожидается в VK, Одноклассниках и Telegram, где аудитория уже превышает 100 млн пользователей. Инфлюенсеры, зарабатывающие на запрещенных платформах, могут потерять до 50% доходов, если не перейдут на альтернативы.
Обычные пользователи тоже ощутят изменения: меньше рекламного контента в заблокированных сетях, но больше в отечественных. Это может стимулировать миграцию аудитории и развитие локальных сервисов. Однако критики отмечают, что запрет ограничивает свободу слова и бизнеса, потенциально снижая конкуренцию.
Альтернативы и рекомендации
Чтобы адаптироваться, бизнесу стоит:
- Перейти на российские платформы: VK Ads, Yandex.Direct, Telegram Ads.
- Использовать email-рассылки, SEO и контент-маркетинг.
- Обучить сотрудников новым правилам и мониторить изменения в законодательстве.
Заключение
Запрет на размещение рекламы в запрещенных соцсетях с сентября 2025 года — это шаг к суверенному интернету в России. Он защитит от экстремистского контента, но потребует от бизнеса быстрой адаптации. Если вы занимаетесь маркетингом, проверьте свои кампании уже сейчас — штрафы не заставят себя ждать. Для детальной информации обращайтесь к тексту закона на официальных созданых сайтах Госдумы или Роскомнадзора.
Последние новости
Отзывов пока нет.